中商情报网讯：随着设备的发展与升级，VR/AR技术的普及度将会越来越高，终端产品不断丰富，虚拟现实市场前景广阔。2024年，海外头部厂商有望进入中国市场，有望推动VR出货量重回正增长。
VR是指虚拟现实技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统；AR是指增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术。
VR/AR产业链主要分为硬件、软件、内容、应用场景四大块。硬件方面，零部件主要由四大部分的电子元器件组成：芯片、传感器、显示屏幕、光学器件等。软件则包括了系统软件和工具软件。内容制作、分发到不同的场景应用。
近年来，中国VR/AR取得蓬勃发展，得到了国家政策的大力支持。如《电子信息制造业2023-2024年稳增长行动方案》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》《“十四五”数字经济发展规划》，明确鼓励VR/AR行业加速发展。VR/AR行业相关政策具体如下：
中商产业研究院发布的《扩展现实(XR)系列专题之中国VR/AR市场发展季报》显示，2022年全球AR/VR头戴设备出货量约880万台，同比下降20.9%，下降可能受宏观经济、供应数量、市场渗透率低等因素影响。其中VR设备出货量约占96%，AR设备出货量约占4%。中商产业研究院分析师预测，2023年全球VR/AR设备出货量将达1010万台，2024年将达1090万台。
中商产业研究院发布的《扩展现实(XR)系列专题之中国VR/AR市场发展季报》显示，2022年，中国AR/VR出货量约120.5万台。2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台，同比下滑44%。
2023年上半年，VR出货26万台，同比下滑53.3%，占整体市场的79.3%；AR出货6.8万台，同比上涨142%，占整体市场的20.7%。
VR/AR内容市场下游应用中，娱乐领域占比超过一半，达54.6%，随后教育、直播、房产家居、医疗健康、工业制造、文旅领域分别占比16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%。
近日，“2023中国VR50强企业”名单发布，这是虚拟现实产业联盟连续第五次发布该名单。从“中国VR50强企业”的分布地区来看，北京持续领跑全国，江西、深圳、上海稳定形成第二梯队。名单排名前列的企业包括歌尔股份有限公司、北京百度网讯科技有限公司、宏达通讯有限公司（HTC）、利亚德集团&北京虚拟动点科技有限公司、京东方科技集团股份有限公司等。
歌尔股份有限公司主营业务为精密零组件业务、智能声学整机业务和智能硬件业务。智能硬件业务主要产品为智能家用电子游戏机配件产品、智能可穿戴电子产品、虚拟现实/增强现实产品、工业自动化产品等。
2023年前三季度实现营业收入739.48亿元，同比下降0.28%；实现归母净利润8.92亿元，同比下降76.77%。2022年主营产品包括智能硬件、智能声学整机、精密零组件，分别占整体营收的60.14%、24.67%、13.35%。
百度VR作为国内领先的一站式VR方案解决机构，提供基于VR技术的教育，党建、营销、云展会、实训、产业园等解决方案，助力产业数字化升级。
2023年前三季度实现营业收入344.47亿元，同比增长5.86%；实现归母净利润66.81亿元，同比增长4676.03%。
百度VR全面布局VR教育、VR营销，为K12、高等院校、职业学校、企事业单位等客户提供VR教室、VR营销等一站式解决方案。具体如图所示：
利亚德光电股份有限公司的主营业务为LED显示技术开发及LED显示产品的生产及服务。北京虚拟动点科技有限公司成立于2017年，是利亚德集团的全资子公司。利亚德主要产品有智能显示、夜游经济、文旅新业态、VR体验。近年来，利亚德持续布局虚拟现实技术，不断推出新产品、新应用及新的视效解决方案。
2023年前三季度实现营业收入60.23亿元，同比增长4.33%；实现归母净利润4.61亿元，同比增长6.71%。2022年主营业务包括智能显示、文旅夜游、虚拟现实，分别占整体营收的85.38%、9.71%、4.77%。
京东方科技集团股份有限公司主营业务为显示器件、物联网创新、传感、MLED、智慧医工、“N”业务。京东方VR/AR产品包含Micro OLED显示模组和Fast LCD模组，尺寸包含0.39inch至5.5inch，具有高分辨率，快速响应，高刷新率等特点，可应用于多种微显示场景。
2023年前三季度实现营业收入1265.15亿元，同比下降4.69%；实现归母净利润10.22亿元，同比下降80.68%。2022年显示器件业务占整体营收的88.53%。
小鸟看看是一家专注移动虚拟现实技术与产品研发的科技公司，致力于打造全球领先的移动VR（虚拟现实）硬件及内容平台。小鸟看看（Pico）的产品涵盖了多个领域，包括娱乐、教育、医疗。
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