意昂平台注册2024年12月10日，2024年旅游集团20强名单颁发。正在同期举办的2024中国旅游集团化进展论坛上，中国旅游磋商院院长戴斌的措辞《怎样培养宇宙一流旅游企业？》，激励了笔者良多新的斟酌。
戴斌院长指出，“旅游业仍旧走过了‘圈山圈水收门票，水泄不通吃盈利’阶段，也走过了‘以旅游之名，行房地产之实’或者将旅游业做成金融业的时间。旅游业正正在从资源依托和因素进入的天然伸长形式，走向产物研发和更始驱动的高质料进展形式。”
这段话既总结了眼前旅游业的近况，也指出了旅游业面对的最大寻事。近况是，旅游业过去的形式仍旧亏损以应对新的大局，必需采用新的进展形式；寻事是，新形式谁来开垦、谁来落实、谁来完备？换言之，这些劳动须要宇宙一流旅游企业去探究攻坚，这是戴院长宣布《怎样培养宇宙一流旅游企业？》的深意。
戴院长还点出，正在作战旅游强国和培养宇宙一流旅游企业的经过中，还须要从表面和实行两个方面回应如下寻事：有没有环球影响力的IP及其连续迭代的产物谱系？有没有强有力的营销扩展、渠道经管、工夫撑持和品格负责技能？有没有安闲高质的研发合营机构、专业供应商和渠道分销商？有没有环球商场的影响力、品字号召力和话题配置力？
那么，正在本年的旅游集团20强中，哪些企业最有潜力成为宇宙一流旅游企业？笔者以为旅游集团20强各有上风，而此中生长最疾、最吸引笔者合心的，是连绵7年上榜的民营旅游集团祥源控股。
祥源控股以及旗下文旅上市公司祥源文旅（600576.SH）正在旅游规模做出了哪些成就，为何其值得中心合心？祥源文旅的生长速率有多疾，企业特性是什么，结构思绪是什么？为何是最有潜力成为宇宙一流旅游企业的集团之一？接下来，笔者就连结本身的持久伺探，道道祥源文旅自2022年10月重组今后，阅历了哪些巨大转移。
2022年10月，祥源控股旗下的上市公司祥源文明（600576.SH）完工资产重组并改名为“祥源文旅”，这正在当时打垮了A股商场3年来文旅上市公司0新增的事势，为疫情时代低迷的旅游业提振了决心。
彼时，业界极少见地以为，祥源文旅是景区交通类公司，其营收重要来自景区索道、游历缆车、游船、景区交通车等。景区交通是嵌入正在景区内部的配套任事，依托景区的客流量有安闲的结余，但缺乏运营提拔的空间，缺乏焦点逐鹿力，进展潜力不大。
笔者一度也持相像的观念，直到分解祥源控股交易形式的结构逻辑，并正在2023年3月有时途经齐云山，切身体验了祥源文旅正在齐云山的一系列更始产物，让笔者对祥源文旅的技能有了新的认知。
齐云山怎样正在祥源文旅的操盘之下，完工从古板山峰景区向山川人文归纳度假区的蜕变，进而成为安徽省“大黄山”旅游进展政策的合节支柱，此前知酷文旅《从齐云山到“大黄山”，悄悄振兴的宇宙级旅游集群》一文中已有注意先容。此处简短截说，祥源文旅大幅升级景区各项根本步骤、优化瞻仰动线，并更始推出重溺式国风游山体验“复古游齐云”、人文度假诱导“指隐者”等全新玩法，丰厚景区文明实质和簇新好玩的体验。同时，祥源文旅大幅扩展了齐云山的游戏场景，从原有的山峰景区，到“山、水、镇”三大旅游度假场景，并连结非遗文明、美食文明、中医康养文明等发展各种文明体验举止，全盘升级度假步骤，创作夜游新业态，打造了国内当先的一站式度假精品项目齐云山自正在家树屋宇宙。这一系枚举措，完工了齐云山从古板游历到归纳旅游息闲度假的富丽蜕变。
正在笔者看来，齐云山的转型得胜是一次道理巨大的行业冲破。《“十四五”旅游业进展筹办》初度提出了一个说法，“旅游消费需求由着重游历向两全游历与息闲度假转折”。笔者以为这个说法相等首要，游历和息闲度假不是互相代替的联系，中国广大旅乘客群不会一边倒地倒向游历或倒向度假，中国各地正在游历时间造成的旅游景区和旅游资源，不行通通否认，重整旗饱搞一套息闲度假产物。游历与息闲度假，两者的联系该当是互相亲切、扬长避短、统一进展。
然而正在实行层面，大无数旅游项目依然游历和息闲度假“泾渭明显”的形态。游历与度假统一，不是方便的正在天然资源型景区根本上多加极少度假配套，而是采用全新的资源观、产物观，正在项目标筹办、作战、研发、运营、任事等各个层面，全方位贯彻新的产物理念，把焦点旅游资源和息闲度假开辟连结，进一步开释旅游资源的价钱。祥源文旅正在齐云山的实行，为古板景区正在眼前游历与息闲度假两全时间的转型进展，供给了得胜的树范。
正在齐云山的见闻，让笔者感想到，祥源文旅的团队很有思法、更始踊跃，而且相等自大，勇于做旅游息闲度假新形式的开垦者，落实、完备戴斌院长提到的“产物研发和更始驱动的高质料进展形式”。
2023年8月，祥源文旅又拿下了一座重量级度假区，以5.3亿元收购5A景区碧峰峡80%的股权。碧峰峡也是一座游历与息闲度假两全的旅游项目，正在21世纪初曾以“碧峰峡形式”而著名旅游业，受到主旨和地方当局的高度笃信，是中国旅游业进展史上颇具标志性的一座景区。
碧峰峡景区内有中国大熊猫偏护磋商核心四大基地之一雅安碧峰峡基地，有繁多憨态可掬的国宝熊猫，很多是海表返来的明星大熊猫。碧峰峡尚有西南区域有名的生态型野活络物园，具有网罗老虎、狮子正在内的各种野活络物1000多只。景区内尚有可供瞻仰、观景、避暑的关闭式生态峡谷，以及度假旅舍、要旨餐厅等归纳配套。简言之，碧峰峡是一座资源极佳、玩法丰厚、体验多元、结余优良的大型度假区，相等契合眼前的息闲度假商场需求，并具有宇宙级旅游IP“大熊猫”，紧邻宇宙天然遗产四川大熊猫栖息地，进展潜力庞杂，是西南区域希望成为宇宙一流度假区的旅游项目。
祥源文旅收购碧峰峡后，疾捷开端了一系列提拔改造。正在碧峰峡举办了“四入口两通道”等一系列改造提拔，正在景区的黄龙桥入口打造的“微缩山川”，山景、水景兼具，提拔生立场假气氛，办理了以前标识性弱、缺乏导览的题目；二号桥入口扩展为四车道，抬高了乘客车辆的通行功效，新增的绿化景观为乘客供给了安宁的出游体验；野活络物宇宙入口新筑二层盛开式空间，一层上客处改双车道为四车道，提拔客流岑岭期的上客功效，极大节减乘客列队时分；风物区入口处新打造的候车廊道，为乘客供给了列队期待的座椅。森林之途墙面以动物王国为要旨绘造多种森林动物，途面配置可爱的动物爪印；大熊猫之途两旁的雕栏喷绘熊猫图案，途面配置熊猫及竹叶图案，“两通道”颜值、笑趣性取得提拔。
祥源文旅还正在碧峰峡打造了新的网红景点“空中廊桥”，廊桥主跨215米，采用纤细优雅的吊桥形状，一侧联贯野活络物宇宙，一侧联贯大熊猫基地，此前乘客来往这两处景区须要乘坐摆渡车，列队长、耗时多，目前仅需步行过桥，大大优化一切景区的游戏动线米，是空中俯瞰碧峰峡生态峡谷的最佳观景点，峡谷、云海、瀑布尽收眼底，分表适合照相打卡。
这一系列的提拔，使碧峰峡景区的完全感官耳目一新，也浮现出祥源文旅的手脚力和专业性。祥源文旅收购旅游景区，不是方便的资产交易，而是将本身多年重淀的专业技能注入此中，为景区激活赋能、焕发更生。另表，祥源正正在计划大幅扩容碧峰峡的住宿产物，碧峰之上悬崖度假村、牧云海度假旅舍、幼西天度假村、闲云温泉等一系列息闲度假项目也正在连续作战落地。
源委此次收购，表界开端转折对祥源文旅的相识。正本，祥源文旅不是一家方便的景区交通公司，而是有技能操盘打造一流旅游项目标文旅目标地作战者，有一套游历与度假两全时间的文旅产物要领论。祥源文旅的项目结构也从大黄山、湘西延长到西南区域，而且成果了“大熊猫”这一宇宙级旅游IP，具有齐云山、碧峰峡两大归纳型度假区。
收购碧峰峡之后紧接着，祥源文旅举办了资产置换，将此前与主业相干不大的无线增值交易置出，新纳入了祥源控股旗下的齐云山度假旅舍、黄山祥源云谷度假旅舍、祥源茶业等资产，进一步聚焦文旅主业。2024年2月，祥源文旅收购了祥源控股旗下的齐云山自正在家树屋宇宙。此次收购，祥源文旅没有举办放肆宣称，但齐云山自正在家树屋宇宙是国内少有的，拥有宇宙级品格的特性息闲度假项目，大大抬升了齐云山的度假品格和高端客群的召唤力。
这一系列操作，让祥源文旅的“大黄山”交易结构浮现出来。正本，祥源文旅更始激活的不但是一座齐云山，而是以一切大黄山区域为交易远景，整合区域内优质旅游资源，鞭策齐云山、黄山、西递、宏村等的联动与互补，提拔旅游体验和任事品格，最终将一切区域作战成为宇宙一流的旅游目标地集群。
祥源文旅的“大黄山”形式，和安徽省委、省当局协议的“大黄山宇宙级息闲度假康养旅游目标地”政策，两者高度吻合。安徽省、黄山市各级头领也多次赴齐云山视察，高度笃信祥源文旅和齐云山度假区正在“大黄山”政策中的首要功用。祥源文旅正在息闲业态、度假康养、夜游经济等方面的更始进献，正有力发动大黄山的文旅转型意昂体育，业态特别丰厚、产物布局特别立体、体验特别优质，有用饱动大黄山迈向宇宙级息闲度假康养旅游目标地。
“培养宇宙一流旅游企业，要与作战宇宙级旅游目标地、宇宙级旅游景区和度假区、宇宙级旅游线途等国度政策相连结”，戴斌院长正在《怎样培养宇宙一流旅游企业？》演讲中指出。毫无疑义，祥源文旅正走正在这条途上。
同样的，祥源文旅正在湖南以张家界百龙天梯、张家界黄龙洞、凤凰古城等宇宙级旅游景区为焦点，串联区域旅游资源，造成宇宙级旅游集群，配套有凤凰古城熊私邸、万寿宫驿站等高品格住宿，有国内首个水上重溺式艺术游船、文旅统一标杆项目《湘见·沱江》，连结祥源文旅一系列产物更始、任事升级要领，配合修建“大湘西”国际旅游目标地。
为了使交易形式拼图特别无缺，祥源文旅还发力游览任事。2024年6月28日，祥源文旅正式发表一站式息闲度假任事品牌——“祥源游览”。祥源游览是连续任事乘客的买卖平台和交付平台，这也意味着，祥源正正在将多元化的投资技能转折成任事价钱和品牌价钱。祥源游览将更多文旅资源和消费者纳入祥源文旅的生态系统，使祥源文旅进一步造成文旅息闲度假交易“线上+线下”全链途任事技能。
另表，祥源文旅还发展各种要旨游览线年联袂扬子江游船，正在长江三峡推出超五星阔绰游轮之旅，启用曾迎接过多国国度元首和当局要员的涉表五星级阔绰游船“总统7号”，为乘客供给高品格、有特性的长山河川息闲之旅。
正在2024年国庆前夜，祥源文旅又连绵爆出两个大手脚。9月19日，发布以3亿元收购湖南莽山五指峰景区64%的股权，加上此前仍旧完工收购的20%股权，买卖完工后，共持有莽山五指峰景区项目运营公司84%股权。9月27日，祥源文旅布告以1.5亿元，中标宇宙天然遗产、5A景区广东丹霞山的索道、游船等5个项目标谋划权，后续将依托丹霞山这一宇宙级的资源，打造丹霞山息闲旅游度假区。
莽山位于湖南、广东接壤的郴州，属于南岭山脉，是中国降雪的分界线，可能赏奇峰怪石、抚玩巍然山脉，是大湾区乘客迩来的赏雪、赏雾凇之地，也是天下首座全程无贫困的山峰景区。郴州除了莽山，尚有高椅岭、东江湖等顶级网红景区，郴州依然有名的爱国主义培育基地，具有中心血色旅游资源160余处，有9名筑国将军出自郴州。
丹霞山和莽山五指峰相距2幼时车程。丹霞山是宇宙“丹霞地貌”的定名地，位于广东韶合，是广东独一的宇宙天然遗产，也是国度5A景区、环球首批宇宙地质公园。韶合还具有深邃的史册文明，禅宗六祖惠能曾正在此地发扬禅法，是南禅宗法的起源地。韶合自古往后是联接五岭南北的重要通道，是岭南文明的泉源之一，生长了怪异的区域特性和文明交融。
祥源文旅结构丹霞山和莽山两地，联动韶合和郴州其他一线景区和文明资源，配合构成了“大南岭”经典旅游线途，“大南岭”国际旅游目标地的进展形式慢慢浮现。
祥源文旅结构的大南岭，辐射大湾区的广大客源。碧峰峡正在成渝区域，有成都、重庆等充实的旅乘客源撑持。同时，祥源以上海、杭州等天下旅游消费核心都会为总部和进展基地，以强有力的品牌深耕和渠道作战，凝固本地客源。可能说，祥源文旅一手结构顶级文旅资源和文旅目标地作战，一手结构天下最首要的几大旅乘客源地，造成了资源、产物和商场的良性轮回和高效对接。
进入2024年11月，祥源文旅又有大手脚，赓续与亿航智能、零重力飞机工业等公司签署政策允诺，大肆结构低空经济，将正在低空旅游规模全盘合营，配合探究低空经济与文旅消费场景相统一的工业形式。祥源文旅旗下繁多景区资源意昂体育，连结低空旅游正在体验更始、交通优化等方面革命性的提拔，坊镳正在化学响应中参与催化剂通常，将使祥源文旅的结构深度、进展速率、谋划效益再次得回升维。目前，祥源文旅正在丹霞山景区的低空旅游试点正正在启动，希望成为“5A景区+低空旅游”的新标杆。
至此，祥源文旅造成了“大黄山”“大湘西”“大南岭”的三大国际级旅游目标地加“成渝片区”的文旅结构，手握繁多宇宙级文旅资源。项目结构掩盖张家界、黄山、丹霞山、四川大熊猫栖息地等四大宇宙天然遗产，张家界、凤凰古城、黄山、丹霞山、碧峰峡等5处5A级景区，张家界、黄山、丹霞山三大宇宙地质公园和三大分表珍重天然地貌，囊括大熊猫、茶叶两大超等IP，以及低空旅游的魅力加持。同时，正在游览任事端推出祥源游览，造成文旅息闲度假交易“线上+线下”全链途任事技能。
祥源文旅完工这一庞大结构，仅用了两年时分，这是笔者所有料思不到的。祥源文旅险些是眼前独一仍旧高速扩张的文旅企业，笔者看到其正在2024年9月颁发的《致股东的一封信》中提到，自2022年重组往后，祥源文旅正在文旅赛道上累计新增投资39亿元。据分解，祥源还将正在新结构的四川碧峰峡、广东丹霞山项目上连续投资。
祥源文旅的39亿元，是扎结实实的投资正在文旅目标地的作战上，是纯粹的旅游投资，不涉及房地产，真正依托项目自己的运营获取回报。正如戴院长所言，“旅游业正正在从资源依托和因素进入的天然伸长形式，走向产物研发和更始驱动的高质料进展形式”。祥源文旅是这句话最佳的实行案例。
祥源文旅结构庞大，手握繁多宇宙级旅游资源，把握了游历与息闲度假两全时间的产物开辟暗号，而且以盛开共赢的心态，踊跃发动一切区域迈向宇宙级旅游目标地集群。具有如许的技能、度量和结构规。